新车密集投放 华晨锋刃突围

作者:未知    时间:2015-05-09    浏览次数:5111

分享到:

201557日,华晨中华正式宣布旗下全新小型SUV“中华V3”正式上市,该定位于高性能智控SUV。这款新车在4月的上海车展中首发,一经亮相便获得了业内较高的关注。与中华此前的车型不同,中华V3一开始就将用户群体锁定在85后,希望通过其动感外观、智能手机互联系统和多样的科技配置取悦年青一代。

 



2015年,华晨汽车已经进入产品的密集投放期。3月,华晨自主第三大品牌“华颂”旗下首款高端商务车华颂7上市,搭载“宝马芯”的华颂7剑指别克GL8等合资品牌车型;4月,7座轿车级MPV华晨金杯750上市发布并亮相上海车展,对标车型为“宝骏730”,5.38~6.38万的高配低价策略立即震撼了MPV市场,黑马架势十足;加之中华V3,这一系列的车型都在为华晨释放新的信号——年轻、活力、进取、创新。


 


时间进入21世纪第二个十年之后,国内的汽车产业环境面临重大调整,常态化的资源重组和变革创新是每一家汽车企业都将直面的话题,华晨汽车亦不例外。华晨人认为,推出具备核心竞争力的产品,就是我们实现突围的唯一手段。

 

从华晨近期密集上市的一系列新车型上,已然可以看出华晨汽车已经找到了实现产销突破的机会。华颂7定位高端,主打商用,作为华晨汽车“升级转型”的匠心之作,全新品牌的华颂7还被市场接受仅是时间问题;而新近上市的小型SUV中华V3,其目标市场当前仍是供不应求,在中华V5的良好铺垫下,中华V3的销售前景也应可期;华晨金杯750的市场目标则聚焦在紧凑型7MPV方面,这是当前车界需求最大和增长最快的一个细分市场,华晨汽车若能以金杯750在该市场实现突破,则必然会对华晨汽车整体的产销突破有突出贡献。

 

专为二、三线城镇普通家庭用户打造的7座轿车级MPV——华晨金杯750,其技术倚靠拥有宝马合作背景的华晨集团,生产制造、市场营销和售后服务则由位于南方基地的华晨鑫源重庆汽车有限公司全面负责。从华晨汽车 “战略中场 上下延伸”布局来看,华晨金杯750是华晨南方战略不断深化的结晶,凸显集团市场向下拓展延伸的决心。因为基于华晨中华A0级轿车平台打造,所以华晨金杯750相较于同级产品更具驾乘舒适性,和近似配置的宝骏730相比价格差异明显,性价比优势突出。配置方面,华晨金杯750拥有8英寸液晶屏、车载蓝牙电话、无钥匙进入和发动机一键启动等宝骏730所没有的丰富配置,同价越级的策略无疑会受到用户的更大欢迎。

 

相比宝骏730,华晨金杯750市场表现也许会受到消费者对于金杯品牌固有印象的影响。这一点,华晨汽车已然早有应对。在华晨金杯750上海车展的发布会上,华晨集团高层王世平说道:“金杯,在轻客领域保持一直领先的地位,由此被很多人打上标签,那就是商用车的老品牌。在这个不断革命,不断颠覆的汽车产业时代,这样一个老品牌从来没有停止过创新和升级。在这样一个追求卓越的过程中,华晨鑫源加入了华晨大家族,也为金杯这个品牌注入了新的活力,共同承接金杯品牌从商用车迈入乘用化领域的重要发展阶段。” 由此可见,华晨金杯750无论对于华晨汽车,抑或是华晨鑫源,都肩负着重大的历史使命。

 

对于华晨金杯750未来的销量表现,华晨鑫源董事长龚大兴坦言“比起销量更看重首款产品的品质”,华晨方对鑫源设定的整体销量目标是实现总产能的一半,即15万辆。而华晨鑫源则对刚上市的金杯750提出了“上市半年后,月销1万辆”的目标。

 

    “占领中场 上下延伸”是被华晨董事长祁玉民近几年以来反复强调的战略思路,但华晨到底怎么实现这个战略布局,业界一直以来没有看出端倪。对于这个长久的疑惑,华晨集团近期投放的三款产品似乎让市场看到了华晨突围的三把锋刃。入手当下趋之若鹜的SUVMPV市场,对于华晨而言,与其说是大势所趋,不如说是一次“蓄谋已久”的主动出击,是厚积薄发的必然结果。

(文章摘自:太平洋汽车网)


下一篇:国产的逆袭,华晨金杯750韩国车主访谈

上一篇:首款“重庆造”轿车级MPV亮相重庆车展

电话

扫一扫即可关注官方微信,更多惊喜等您来拿!

关注
二维码

Copyright © 2015.华晨鑫源官方网站 All rights reserved.

  

预约试驾经销商查询 客服中心